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联合天猫敦煌强势举办文化活动 国际化的郎酒这步棋走得不错
来源:名酒招商网  发布日期:2020-01-13  发布者:  共阅93次  字体:
  一直以来,消费者都没有把郎酒和敦煌文化真正联系起来,营销人员也没有从这个角度去思考过,但看似不相关的最终还是能联系在一起。12月30日,俄罗斯举行了一场盛大辉煌的艺术展,其中郎酒和天猫把优质资源结合到一起,为民众发出敦煌主题的最强声音。
天猫

  在俄罗斯,民众长期以来饮用的白酒很少有中国的品牌,这种固有的习惯也并不能马上改变,所以要采取间接的方式来让民众接受。比如让郎酒的礼盒和独特的文化元素进行结合,当民众拿到郎酒礼盒的时候,就会感受到敦煌元素带来的魅力与风情。

  天猫这边,郎酒对于尽快在商城下单的消费者给予了奖励,购买礼盒可以得到具备敦煌元素的套娃,吸引更多消费者来购买郎酒礼盒。看来,除了在俄罗斯举办敦煌文化的活动以外,郎酒也比较在意国内线上的消费者,双翼齐飞地将两地之间的消费者联合起来。

  那么,这个文化推广的活动能不能带动更多的品牌参与,可以动过程和结束后的效应,但郎酒这次的举措确实做出应有的榜样。国内的品牌并不缺乏文化的深度,但在广度这个角度上做得仍然不够,这次活动证明加大推广范围的重要性,

  为其他品牌提供现实的实施方法。

  其实,和天猫合作的并不只有郎酒这家品牌,多个品牌在之前也曾经和天猫合作过,而且合作的范围都扩展到国外的其他地区。选择天猫的目的是为了更贴近线上的用户,而不是仅仅在线下去进行营销,这也是很多白酒品牌在推广的时候所具备的眼光。

  同时,合作的过程也会带给酒企更加接地气的形象,让酒企能通过线上从国内向世界进军。

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